当下，涂料市场竞争日趋激烈，企业想抢占更多的市场份额和赚取更多的利润变得尤为艰难。在如此严重的形势下，企业应拿起产品和营销两把利器，立足产品，加强营销，力争在激烈的市场竞争中占据一席之地。
立足产品
产品是涂料企业立足市场的根本，涂料产品的研发创新是涂料企业永恒不变的追求。成熟的市场上，产品为核心竞争力，完善的售后服务体系为保障。因而在竞争的过程中，技术担当着重要角色。涂料企业只有不断创新，才能跟上时代的节奏，才能为涂料企业的可持续发展扫清障碍。的确，日益拥挤的涂料行业在产品设计方面难免出现雷同现象，稍有不慎就会造成产品同质化。
因此，针对在市场竞争中遭遇的种种问题，涂料企业唯有利用创新手段，才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。涂料企业开展技术创新，需要以成熟的经济条件和标准为指导，用过硬的理论知识和生产设备为基础，从企业自身需求出发。技术创新不是一朝一夕的时期，涂料企业必须明确盲目创新只会适得其反，创新之先要建立完善的创新制度，集中企业各项指数，综合考量资源配置。
加强营销
在这个营销为王的时代，酒香也怕巷子深，涂料企业提升知名度还需加强营销创新。营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，是企业在竞争中生存与发展的必要手段。经济全球化直接导致我国涂料企业竞争环境改变，竞争对手增多增强，而国内涂料企业在大环境竞争中存在诸多的劣势，落后的营销观念成为致命弱点。涂料企业面对强大的竞争对手和高超的营销手段时往往表现出不知所措，更无从应对，营销模式的创新对涂料企业而言极为急切。
除此之外，涂料企业体制也同样存在竞争力弱等问题，这些问题的解决须从营销管理方面入手，进行变革和创新。营销创新是提高涂料企业市场竞争力的主要途径和方式，能帮助企业科学合理地整合各种资源，提高产品的市场占有率。总之，涂料行业现阶段发展比较平缓，创新是当前涂料企业面临的最大的问题。企业不管是在生产技术还是在营销管理上，均需加强创新。